Năm 2026, thương mại điện tử Việt Nam (TMĐT) được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng hai chữ số, tuy nhiên tính phức tạp trong hành vi của người tiêu dùng Việt Nam mang đến cả cơ hội lẫn thách thức.